Dnes je 5.6. a svátek má Dobroslav
Zlínský kraj táhne turisty i mimo hlavní sezonu
Zlínský kraj má za sebou úspěšný začátek turistického roku. Od ledna do března 2026 přijelo do místních hromadných ubytovacích zařízení 137 652 hostů. Ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku to znamená nárůst o 3,2 %.
Dobrá čísla ukazují, že region už neláká jen v létě nebo během tradičních výletních víkendů. Návštěvníci sem míří také v zimních a předjarních měsících, kdy mohou využít lázeňskou nabídku, wellness pobyty, gastronomii, městskou turistiku i výlety do přírody.
Nejrychleji přibývá zahraničních hostů
Domácí návštěvnost zůstala stabilní, výrazný posun ale přinesli turisté ze zahraničí. Těch ve Zlínském kraji meziročně přibylo o 17,2 %. Zahraniční hosté tvořili 16,7 % všech návštěvníků regionu.
Rostl také počet nocí, které turisté v kraji strávili. Celkem šlo o více než 357 tisíc přenocování, tedy o 1,8 % více než v prvním čtvrtletí roku 2025. U zahraničních návštěvníků se počet přenocování zvýšil dokonce o 16,6 %.
Slováci zůstávají nejsilnější zahraniční skupinou
Mezi cizinci si dlouhodobě drží nejsilnější pozici hosté ze Slovenska. V prvním čtvrtletí 2026 jich do regionu přijelo více než 9 tisíc. Tvořili téměř 41 % zahraničních turistů, a to jak podle počtu příjezdů, tak podle počtu přenocování.
Za Slovenskem následovalo Polsko a Německo. Zájem o dovolenou ve Zlínském kraji ale roste také v Rakousku, Maďarsku a na dalších evropských trzích. Právě širší zahraniční zájem může regionu pomoci prodloužit sezonu a lépe zaplnit ubytovací kapacity i mimo letní špičku.
Trend navazuje na růst z předchozího roku
Výsledky prvního čtvrtletí zapadají do širšího vývoje cestovního ruchu v regionu. Podle údajů Českého statistického úřadu přijelo za celý rok 2025 do hromadných ubytovacích zařízení ve Zlínském kraji 848,3 tisíce návštěvníků, meziročně o 3,5 % více. Rostla domácí klientela i počet hostů ze zahraničí, což naznačuje, že kraj si drží stabilní zájem turistů napříč sezonami.
Region boduje lázněmi, gastronomií i aktivní turistikou
Podle radního Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivana Lásky potvrzují výsledky prvního čtvrtletí rostoucí atraktivitu regionu. Vyzdvihl hlavně fakt, že zahraniční klientela přibývá mimo hlavní sezonu. Za důležité důvody označil kvalitní nabídku zážitků, lázeňství, gastronomie a aktivní turistiky.
Pro návštěvníky to znamená stále širší výběr možností, jak v kraji strávit prodloužený víkend, rodinný výlet nebo odpočinkový pobyt. Východní Morava tak potvrzuje, že dokáže oslovit nejen domácí výletníky, ale i turisty ze sousedních zemí.
Pozitivní start roku 2026 zároveň naznačuje, že Zlínský kraj vstoupil do nové turistické sezony v dobré kondici.
Zdroj: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, Zlínský kraj; Český statistický úřad
