Česko chce dobýt svět: nová kampaň láká na svobodu, zážitky i pohodu

Česko se světu představuje jinak než dřív

Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism přichází s novou globální kampaní Feel free, která mění pohled na Českou republiku jako turistickou destinaci. Místo důrazu na jednotlivé památky staví na emocích, atmosféře a pocitu svobody, který si návštěvníci ze země odvážejí.

Hlavní myšlenkou je ukázat Česko jako místo, kde si každý může sestavit dovolenou podle sebe – od kulturních památek přes přírodu až po gastronomii nebo lázeňský odpočinek.

Svoboda volby jako hlavní motiv

Kampaň stojí na konceptu Feel free, tedy svobody volby. Turisté si sami určují, jak chtějí Česko poznat. Kreativní pojetí pracuje s principem „scrollovacího menu“, které symbolizuje širokou nabídku zážitků i emocí.

Nová strategie zároveň sjednocuje komunikaci do jednoho dlouhodobého konceptu, který umožňuje flexibilně reagovat na různé trhy i cílové skupiny. Česko se tak prezentuje nejen jako soubor míst, ale jako komplexní zážitek.

Čtyři pilíře, na kterých kampaň stojí

Kampaň vychází ze čtyř klíčových hodnot značky #VisitCzechia:

• kulturní dědictví
• dostupnost
• nadčasová kvalita
• pohoda

Na těchto základech staví konkrétní témata, jako jsou historická architektura, aktivní dovolená v přírodě, moderní gastronomie nebo lázeňství. Výraznější roli nově získává také jídlo jako důvod k cestování.

Kampaň cílí na celý svět

Image část kampaně poběží od dubna do července 2026 na trzích jako USA, Velká Británie, Itálie, Španělsko, Francie nebo Nizozemsko. Využívá moderní digitální formáty včetně videí, bannerů i reklam ve streamovacích službách.

Na bližších trzích ji doplní cílené kampaně, které mají motivovat k opakovaným návštěvám a delším pobytům. Důraz je kladen na různé fáze rozhodování turistů – od inspirace až po samotnou rezervaci.

Turismus s důrazem na kvalitu a udržitelnost

Nová strategie reaguje i na aktuální trendy v cestovním ruchu. Vedle růstu návštěvnosti se zaměřuje na udržitelnost a rovnoměrnější rozložení turistů mimo nejvytíženější místa.

Cílem je přilákat návštěvníky, kteří chtějí poznávat regiony do hloubky, trávit více času na jednom místě a objevovat i méně známé lokality.

Trend zážitkového cestování sílí

V posledních letech roste zájem o tzv. zážitkové cestování, kdy lidé nehledají jen známé památky, ale především autentické momenty a lokální atmosféru. Turisté stále častěji kombinují více aktivit během jedné cesty a preferují destinace, které nabízejí pestrost na relativně malém území.

Právě v tomto ohledu má Česko silnou pozici – umožňuje propojit přírodu, kulturu, gastronomii i relaxaci během jediného dne, což odpovídá současným očekáváním moderních cestovatelů.

Zdroj: CzechTourism, doplněno podle obecných trendů v cestovním ruchu