Dnes je 22.7. a svátek má Magdaléna
Zlínský kraj se stále výrazněji dostává do hledáčku zahraničních cestovatelů. Region, který spojuje baťovskou architekturu, památky UNESCO, vinařské Slovácko, poutní místa i valašskou krajinu, letos navštívili novináři, influenceři a touroperátoři z několika evropských zemí i ze Spojených států.
Jen během prvních měsíců roku 2026 přijelo do kraje dvacet zahraničních zástupců médií, cestovních kanceláří a tvůrců obsahu. Mezi nimi nechyběli lidé spojení se známými tituly, jako jsou National Geographic nebo Süddeutsche Zeitung. Pro samotné návštěvníky regionu je to dobrá zpráva: místa, která stojí za výlet, získávají větší pozornost i za hranicemi Česka.
Baťův Zlín zaujal i National Geographic
Jedním z hlavních témat letošních zahraničních návštěv byl Baťův Zlín. Novinářka Gulnaz Khan z National Geographic poznávala baťovskou architekturu, zlínské vily, gastronomii i příběh Tomáše Bati. Program zahrnoval také restauraci La Villa, která patří mezi podniky oceněné v průvodci Michelin Guide.
Baťův odkaz zaujal také redaktorku Viktorii Großmann ze Süddeutsche Zeitung. Právě propojení moderní architektury, silného podnikatelského příběhu a městské atmosféry patří k důvodům, proč Zlín působí na zahraniční návštěvníky jinak než tradiční historická města.
Kroměříž, Slovácko, Velehrad i Valašsko
Zahraniční hosté letos poznávali také další části Zlínského kraje. Press tripy do Kroměříže cílily na novináře z Rakouska, Belgie a Nizozemska. Město láká především na zámek a zahrady zapsané na seznamu UNESCO.
Samostatnou pozornost získalo také vinařské Slovácko, Velehrad, Modrá a možnosti skupinové i incentivní turistiky. Polské cestovní kanceláře se během jarního FAM a MICE tripu seznamovaly s tím, co může region nabídnout organizovaným skupinám, firemním akcím i cestovatelům hledajícím zážitky mimo hlavní turistické trasy.
Na Valašsku se programy zaměřily hlavně na cykloturistiku, outdoorové aktivity a zimní sporty. Region tak zahraničním návštěvníkům ukazuje, že Zlínský kraj není jen místem pro poznávání historie, ale také pro aktivní dovolenou v přírodě.
Region sází na autenticitu
Podle radního Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivana Lásky roste v posledních letech zájem zahraničních médií o region velmi výrazně. Novináři podle něj často objevují místo, které je překvapí propojením moderní architektury, silných příběhů, kvalitní gastronomie, tradic a autentické atmosféry.
Právě autenticita dnes v cestovním ruchu hraje důležitou roli. Zlínský kraj může nabídnout výlety, které nepůsobí anonymně: od funkcionalistického města přes folklor a víno až po poutní místa a horské oblasti s vlastním charakterem.
Co může Zlínský kraj nabídnout výletníkům
Východní Morava patří k regionům, kde se na poměrně malém prostoru střídá mnoho různých zážitků. Návštěvníci tu najdou hrady, zámky, poutní stezky, lázně, funkcionalistickou architekturu spojenou s firmou Baťa, rozhledny, valašské kopce i Slovácko s vínem, kroji a folklorem. Díky této rozmanitosti si tu program snadno sestaví milovníci památek, rodiny s dětmi, pěší turisté i cyklisté.
Cíl: více přenocování do roku 2030
Zlínský kraj chce do roku 2030 dosáhnout hranice 3 milionů přenocování. V roce 2025 region zaznamenal 2 031 066 přenocování, takže by šlo přibližně o třicetiprocentní nárůst.
K dosažení tohoto cíle mají pomoci právě poznávací cesty pro novináře, influencery, touroperátory a organizátory akcí. Díky nim se mohou příběhy ze Zlína, Kroměříže, Slovácka, Velehradu nebo Valašska dostat k cestovatelům, kteří by jinak region možná vůbec neobjevili.
Zdroj: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s.;
